Saiba quais são as melhores plataformas de podcast

Tem quem pense que produzir podcast é ligar um microfone e falar o que vier à cabeça, colocar (ou não) em um software de edição e… tcharãããn, o podcast está pronto.

De certa forma ele está, mas de que adianta você ter um episódio gravado e editado, mas guardado em alguma pasta no computador?

O seu próximo passo é publicar ele em uma plataforma de hospedagem de podcasts para que seja distribuído em todos os players de podcasts.

Calma, que eu vou te explicar detalhadamente. Vem comigo.

Qual a diferença entre hospedagem, distribuição e player de podcast?

São processos diferentes, mas complementares. Para entendermos melhor, vamos pensar como um fluxograma.

Primeiro você grava, depois você edita, aí você faz upload no serviço de hospedagem, o serviço de hospedagem vai gerar um feed RSS e distribuir para os players que vão permitir que o ouvinte ouça o episódio.

É isso! Não é difícil. É só entender a função de cada plataforma envolvida no processo.

Com esse processo bem claro, vamos detalhar o que são plataformas de hospedagem e players de podcast.

Plataformas de Hospedagem

As plataformas de hospedagem são as plataformas onde você faz o upload dos seus episódios. São as plataformas que vão permitir que o podcast esteja disponível para ser consumido pelo seu público.

Essas plataformas vão gerar o feed RSS. Esse feed RSS é o código de distribuição do seu podcast e é por onde os players de podcast vão atualizar seu catálogo e, consequentemente, incluir os novos episódios do seu programa.

As plataformas de hospedagem também vão fornecer as estatísticas do seu podcast. O número de plays, a quantidade de downloads, as informações sobre o perfil do público, a localização desse público e outras informações necessárias para as tomadas de decisões estratégicas do seu conteúdo.

São nessas plataformas que você cadastra seu podcast. Define o nome, faz o upload da capa do podcast e das capas dos episódios, além de escrever a descrição do programa e dos episódios, configurar as tags e definir a data de publicação.

As plataformas são muito parecidas entre si, com algumas diferenças e recursos a mais ou a menos entre uma e outra, porém, todas elas fazem isso que comentei.

Então, vamos falar de algumas plataformas de hospedagem e destacar alguns recursos bacanas de cada uma.

Spreaker

O Spreaker é uma plataforma de hospedagem que realiza todos os processos de hospedagem e distribuição do seu podcast. Além disso, também conta com um sistema de monetização e gravação dentro da própria plataforma.

O Spreaker distribui seu podcast automaticamente para os players mais populares de podcast, como Spotify, Deezer, Google Podcasts e Apple Podcasts.

A plataforma também tem suporte em português, o que facilita demais caso alguma coisa inesperada aconteça com seu podcast.

É uma boa opção para quem está iniciando e está disposto a investir um pouco em um serviço de hospedagem. Importante comentar que o pagamento é em dólar, apesar de ter a possibilidade de usá-lo de forma gratuita também.

Quanto mais completo — e caro — o seu plano, mais recursos você terá disponível.

Libsyn

Uma das plataformas mais usadas no exterior, o Libsyn ocupa uma posição de muito destaque no segmento de plataformas de hospedagem e vem sendo cada vez mais usada no Brasil.

Muito desse uso vem da integração que a plataforma tem com o Wordpress, ou seja, se seu site é feito em Wordpress, você consegue inserir o player do Libsyn diretamente nele e nas suas redes sociais, deixando seu podcast independente dos players.

Dependendo das suas estratégias, esse pode ser um ótimo recurso.

Mesmo assim, a plataforma distribui para os principais players como Spotify, Deezer, Apple Podcasts, Amazon Podcasts e outros. Confira todas as plataformas aqui.

Um dos recursos mais legais é a possibilidade de criar um app exclusivo para seu podcast. Obviamente esse é um recurso premium, mas pode valer o investimento.

Anchor

O serviço de hospedagem mais usado atualmente é o Anchor.

A plataforma de podcast foi adquirida pelo Spotify em 2018 com o intuito de facilitar a produção de podcasts e centralizar os processos dentro do player.

É um serviço totalmente gratuito e possui recursos bem completos como monetização, programação de publicação e distribuição para os principais players.

O destaque aqui é a velocidade de atualização dentro do próprio Spotify. Quando você publica pelo Anchor um novo episódio, ele atualiza o catálogo do Spotify em até 30 minutos.

Um ponto que é importante levar em conta é sobre as estatísticas. Apesar de ser um relatório bem completo, algumas categorias como sexo e idade do público são dados exclusivos de ouvintes que consumiram o podcast pelo Spotify, isso exclui alguns dados que podem ser importantes para as suas estratégias.

Soundcloud

A plataforma de hospedagem dos podcasters “roots”, a Soundcloud perdeu espaço com a chegada das demais plataformas, mas ainda tem um enorme valor.

Inicialmente direcionada à divulgação de artistas musicais independentes, os podcasts também viram enormes possibilidades com o uso da Soundcloud.

A plataforma oferece o uso gratuito com algumas limitações, mas o plano premium é muito mais completo. Estatísticas, espaço de upload ilimitado, monetização fácil e distribuição para os principais players do mercado.

A Soundcloud também possui um recurso muito bacana que é colocar os seus arquivos em modo privado e compartilhar o link somente para pessoas específicas.

Esse modo permite que você compartilhe conteúdos exclusivos com seus apoiadores aqui na APOIA.se, por exemplo, o que valoriza a sua campanha de crowdfunding e fortalece a sua comunidade.

Players de Podcast

Muito bem! Agora que você conheceu um pouco de algumas plataformas de hospedagem, precisamos aprender sobre os principais players de podcast do mercado.

Recapitulando: os players de podcast não hospedam seus episódios, eles são as plataformas onde as pessoas ouvintes consomem seus conteúdos. Nem todos os serviços de hospedagem atendem todos os players, por isso é importante você estar consciente quais serão atualizados automaticamente.

Porém, isso não é um problema porque para inserir o seu podcast em qualquer player, é só você usar o seu feed RSS que o serviço de hospedagem fornece. É só copiar e colar no campo certo de cada player e esperar um pouquinho.

Então, depois dessa dica matadora, vamos conhecer os players?

Spotify

O principal player de podcasts que dominou o mercado e assumiu o protagonismo dentro do mundo de produção de podcasts e que oferece uma gama de recursos para facilitar a produção independente é o Spotify.

Atualmente é muito fácil você colocar o seu episódio por lá. Se você estiver usando o Anchor, você não precisa fazer absolutamente nada além do processo padrão da plataforma de podcast para hospedagem dos episódios.

O Spotify mantém o maior catálogo de podcasts atualmente, além de ter o maior número de ouvintes, por isso é imprescindível que o seu programa esteja nesse player.

Um dos recursos mais legais da integração entre o Anchor e o Spotify é a possibilidade de colocar perguntas e enquetes em cada episódio do seu podcast. A plataforma fez isso para competir com o Youtube — falaremos sobre ele ainda neste texto — e incentivar o engajamento dos episódios com seu público.

Deezer

Outro serviço de streaming de músicas que investe pesado no mundo dos podcasts é a Deezer.

A plataforma investe no formato desde 2019, inclusive com a produção de programas originais da casa.

Ela funciona da mesma forma que o Spotify, mas algumas plataformas de podcast para hospedagem não atualizam automaticamente na Deezer, então o serviço de incluir o podcast no player precisa ser feito manualmente. Dá uma conferida no passo-a-passo aqui.

Google Podcasts

É claro que o Google não ia deixar esse mercado passar sem dar seu pitaco, né? Então foi criado o Google Podcasts

O Google Podcasts, diferente do Spotify e da Deezer, funciona como um agregador de podcasts onde os usuários buscam por seus programas, assinam e recebem notificações quando novos episódios são publicados.

Mas o Spotify e a Deezer já não fazem isso?

Fazem, mas não foi o foco do seu trabalho por um tempo. Elas são plataformas de streaming de música que começaram a trabalhar com podcasts.

Os agregadores de podcasts são plataformas exclusivas de podcasts que atualizam seu catálogo com base no feed RSS gerado pelo serviço de hospedagem que você escolheu para trabalhar.Vou repetir: plataformas exclusivas de podcasts.

Os agregadores de podcasts existem há anos, muito antes do Spotify e da Deezer trabalharem com podcasts.

Os agregadores eram a forma de descobrir novos programas. Navegar pelas categorias era uma aventura sem fim, como se fosse você navegando pelo catálogo da Netflix por horas antes de escolher um filme ou uma série.

O Google Podcasts é um agregador, e dos grandes, mas existe um agregador muito maior, que se manteve por anos como o maior diretório de podcasts do mundo: o Apple Podcasts.

Apple Podcasts

Antigamente chamado de iTunes, o Apple Podcasts é um dos players/agregadores mais usados do mundo, ficando abaixo apenas do Spotify.

Mesmo sendo exclusivo para usuários de IOS, o Apple Podcasts não pode ser ignorado pois continua tendo seu valor, e alto valor, no mercado. Seu programa precisa estar na plataforma.

Muitos agregadores menores atualizam seu catálogo com base nas atualizações do Apple Podcasts, ou seja, se você tem seu conteúdo no Apple Podcasts, automaticamente estará em muitos outros agregadores considerados menores.

E o YouTube?

A maior sensação do mundo dos podcasts agora é estar no YouTube.

Ainda existe um conflito sobre se estar no Youtube configura seu conteúdo como podcast ou como vídeo.

A verdade é que esse formato de podcast em vídeo — também chamado de videocast — já é realidade, além de ser muito recomendado que você preste atenção nessa possibilidade.

Agora, o YouTube é uma plataforma de podcast? É um player? É um agregador? É um serviço de hospedagem? É os três?

O YouTube é um serviço em que você consegue aproveitar seu conteúdo em áudio e transformar esse conteúdo em vídeo, ou vice-versa. Usar ou não o Youtube é uma questão estratégica do seu projeto.

Entendi! O que eu faço agora?

Agora você precisa analisar o que você pode e consegue fazer dentro da sua realidade.

Avalie cada serviço de hospedagem, todos os recursos que eles oferecem, todos os preços, planos, e pesquise outros serviços não citados neste texto.

E nada impede que você comece a usar uma plataforma de hospedagem e migre para outra depois de um tempo. Existe uma forma de fazer isso e não é difícil, por isso não se preocupe.

E quanto aos players e agregadores, eu gosto de pensar que estar em todas as plataformas é uma estratégia interessante, mas não é necessário divulgar que seu podcast está em todas as plataformas do mercado.

Escolha aquelas que mais fazem sentido para você e divulgue sua presença somente nelas. Isso vai ser benéfico para quando precisar recolher estatísticas do seu programa para montar um mídia kit.

O raciocínio é simples: diminuir a gama de fontes para ter dados mais precisos.

Ter um podcast sempre exige um investimento inicial, seja em equipamentos, softwares ou serviços de hospedagem e players, mas lembre-se que você sempre pode contar com a sua comunidade de apoiadores.

O Guia do Financiamento Coletivo para Podcasts da APOIA.se ensina como você pode usar a sua base de pessoas apoiadoras para financiar seus projetos e ajudar a viver do que você ama. Não deixe de conferir!

Espero que esse texto tenha te ajudado a entender essa dúvida tão comum que muitas outras pessoas também tem sobre plataformas de podcast.

O mercado oferece inúmeras oportunidades para resolver um único problema, o importante é você entender onde quer chegar e quais as suas estratégias. Assim, você conseguirá escolher a melhor solução para o seu conteúdo.

Conte comigo para ajudar você na sua jornada de podcaster!

Obrigado e até a próxima. Seguimos!