Dicas de como divulgar um podcast

Podcaster Out 20, 2021

A criação de um podcast envolve muitas etapas. Da captação do material até se consolidar um público, existe uma jornada que envolve dedicação e persistência.

Um estudo realizado em parceria com o Ibope mostra que 57% dos brasileiros começaram a ouvir podcasts durante a pandemia. Somente no período entre  2019 e 2020, o Brasil somou mais 7 milhões de ouvintes acima dos 16 anos que escutam os podcasts principalmente pelo smartphone.

Conquistar dezenas, centenas ou milhares de ouvintes é importante para o crescimento e a sustentabilidade do seu conteúdo. E somente por meio da divulgação é que um podcast pode aumentar o número de assinantes.

Se você é um(a) criador(a) de conteúdo e está buscando maneiras de divulgar seu podcast e atrair mais ouvintes, nesse artigo daremos boas dicas para aumentar o alcance do seu trabalho.

Defina e estude seu público

Antes de planejar a rota de como divulgar seu podcast  é importante definir o público alvo do projeto. Por mais que o seu conteúdo possa ser escutado por “todo mundo”, encontrar o público que busca a especialidade do assunto é o primeiro passo para acertar em possíveis seguidores.

Identifique o ponto forte do seu material e pense quais pessoas têm mais chances de procurar por esse conteúdo.

Das muitas pessoas que escutam um podcast, algumas delas criam vínculos fortes com a produção e passam a impulsionar o programa. Esses são os seus principais apoiadores(as): 96% dos fãs mais dedicados de podcasts recomendam conteúdos aos amigos e consomem o dobro de conteúdo que um ouvinte ocasional.

Estudar o consumo do seu público é uma segunda etapa dessa estratégia, quando se deve começar a pensar em quais tipos de assuntos eles se interessam e quais pautas você pode abordar para manter os ouvintes assíduos.

Perguntas que você pode fazer para encontrar pistas sobre o seu público:

  • Onde estão os meus ouvintes? (Twitter? Facebook? Telegram? Youtube?)
  • Quais tipos de grupos ou hashtags eles seguem?
  • Qual tipo de podcast eles escutam?
  • Quais youtubers eles acompanham?
  • Que tipo de evento eles frequentam?
  • Quais outras pessoas escutam?

Criar um site para seu podcast

Uma página no Facebook, um site ou até mesmo um Blog. Um espaço de compartilhamento adicional em que você poderá informar e entreter as pessoas que chegam até o seu conteúdo.

Além de ser uma boa forma de exibir conteúdos extras, você pode cadastrar os ouvintes e criar uma lista de e-mails para enviar newsletters regularmente, por exemplo. É uma forma individual de convidar as pessoas para ver um novo conteúdo publicado.

Redes sociais

O uso pulverizado das redes sociais para divulgar seu podcast é uma estratégia de marketing e também uma boa forma de aproximar os ouvintes dos criadores de conteúdo.

É legal mostrar trechos de making of das gravações, etapas dos bastidores e outros momentos que ajudem na criação de vínculos. Essas conexões, incentivam o público a acompanhar os processos e a ficar atento a cada novo episódio. Você pode usar o Twitter, grupos do Facebook, Instagram, Youtube, TikTok, Reddit, etc.

Como você pode nutrir as redes sociais com informações relevantes sobre seu podcast:

  • Anuncie o conteúdo antes do lançamento do episódio
  • Mostre os bastidores da gravação
  • Fale sobre os próximos convidados
  • Publique comentários dos ouvintes
  • Poste sobre cada novo episódio nos seus perfis pessoais
  • Use hashtags interessantes
  • Responda comentários
  • Participe de discussões relevantes em grupos relevantes no Facebook e no Reddit

Crie um trailer

Um trailer é uma ótima maneira de sintetizar a apresentação do seu trabalho. É também adequado para compartilhar pelas redes sociais, pois mostra o diferencial do seu podcast e convida novos ouvintes, se for capaz de despertar a curiosidade.

Receba um convidado

Receber um convidado pode ajudar na divulgação e na dinamicidade do seu podcast. Convocar outras perspectivas sobre um assunto, entrevistar um artista, uma referência na temática que o podcast aborda, etc.

Todas essas possibilidades incrementam o conteúdo e atraem novos ouvintes. Isso porque há uma parcela de público que acompanha o(a) convidado(a) e uma outra que é atraída pelo assunto que a entrevista contemplará.

Parcerias com outros criadores de podcast são uma boa maneira de trocar experiências e apresentar seu conteúdo para um público que já tem afinidade com o formato.

Cronograma de postagens

Seu conteúdo precisa frequentemente estar atualizado. Marcar presença com um calendário organizado é mais uma das etapas que criam expectativa e vínculos com os ouvintes.

A assiduidade também impacta nos algoritmos da maioria das plataformas. A frequência do conteúdo é diretamente proporcional ao destaque que o podcast vai receber no site.

Podcast com uma boa base de ouvintes e conteúdos frequentes são colocados nas sugestões para quem busca por novos podcasts.

Interação

Você já leu por aqui que o vínculo com o público é o que garante o retorno dos ouvintes. Você pode investir nessa conexão por meio das redes sociais, incentivando o público a deixar uma avaliação a cada episódio, compartilhar o conteúdo e, assim, abriro o diálogo com a audiência.

Acolha as críticas, os elogios e os comentários. Responda amigavelmente cada interação, assim, você consolida a interlocução na comunidade e incentiva a participação dos ouvintes.

Crowdfunding para podcast

Crowdfunding é uma "arrecadação de fundos pela multidão”, em tradução livre. O conceito prevê arrecadar uma quantia por meio da mobilização social.

Como o crowdfunding pode ser útil para o seu podcast?

O financiamento coletivo pode ser um grande aliado para quem busca transformar seus ouvintes em assinantes.

Para fazer um crowdfunding para podcast é preciso criar uma campanha pontual ou contínua e alcançar a audiência disposta a apoiar o programa.

Cada uma das modalidades guarda suas particularidades. Isso porque o financiamento pontual atende a um tipo de objetivo e o financiamento recorrente, a outro.

O financiamento coletivo recorrente é o mais adequado para quem precisa se sustentar por meio das assinaturas do podcast.  Uma modalidade que destaca a recorrência das doações e a assiduidade dos repasses aos criadores de conteúdo.

Nesse tipo de financiamento coletivo os ouvintes são faturados mensalmente, como em um clube premium exclusivo.

Por aqui, na APOIA.se, temos inúmeros exemplos de campanhas de podcast, uma delas é da Déia Freitas, criadora de um dos podcast mais ouvidos do Brasil, o Não Inviabilize.

A psicóloga, escritora e roteirista é uma excelente contadora de histórias e desde 2018 encontrou no podcast um espaço para compartilhar contos e crônicas.

Os episódios com cerca de 15 minutos de duração discorrem sobre histórias cotidianas, e são divididas em quadros como: o Primeiro Encontro, que conta histórias de namoros; o Picolé de Limão, que apresenta narrativas do cotidiano;  e o Luz Acesa, que narra  histórias de terror e suspense.

Captura de tela da campanha de campanha da APOIA.se. No topo da página, o título da campanha do poscast "Não Inviabilize". Abaixo, há uma descrição sobre como apoiar e, à direta, o número de apoiadores atualmente, que soma onze mil cento e três pessoas apoiando. Logo abaixo, um botão em verde com para realizar apoio.
Campanha do podcast Não Inviabilize, na APOIA.se

Transcrições

Transcrições são legendas. Basicamente, você deve digitar os diálogos que aconteceram por áudio. Essa medida torna seu conteúdo acessível para pessoas surdas e também ajuda no SEO do seu programa.

As ferramentas de pesquisa não compreendem os conteúdos em áudio, mas conseguem ranquear os conteúdos escritos e ajudar na divulgação do podcast em sites de pesquisa.

Para adicionar transcrições ao seu podcast você pode legendar manualmente ou usar aplicativos que transcrevem automaticamente.

Agora que você já conhece algumas dicas sobre como divulgar seu podcast, fique por dentro do universo do crowdfunding para podcast e conheça o ebook marketing para financiamento coletivo para aprender mais sobre o assunto.

Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social

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