mulher negra serve refeição para uma pessoa, ela usa avental verde e camiseta cinza

Como conseguir recursos para associação e manter uma arrecadação sustentável

ONGs 23 de Nov de 2022

O terceiro setor gera impacto positivo desde os anos 1990. Com o surgimento da internet, saber como conseguir recursos para associação ficou ainda mais descomplicado, seja por leis de incentivo ou por captações mais pontuais junto à comunidade.

Saiba mais sobre como você pode construir um financiamento coletivo saudável para sua associação e quais são os pontos mais importantes para se ter em mente durante a construção de uma campanha.

Como conseguir recursos para associação

A captação de recursos no terceiro setor

A captação de recursos é a principal forma de conseguir recursos para associação. Muito utilizada pelo terceiro setor, muitas vezes ela se dá por meio de contribuições voluntárias de outras empresas e pessoas físicas.

As contribuições, sobretudo em dinheiro, são destinadas para melhorar a capacidade de atendimento da associação e permitir que a instituição possa cumprir com seus objetivos principais, sem precisar contar com o imprevisível.

Dessa forma, essa captação atualmente se dá por meio de financiamentos coletivos,  modelo que garante uma maior abrangência de público doador, uma vez que a captação por meio de plataformas online garante um alcance nacional e até internacional.

Além de deixar os(as) apoiadores(as) mais próximos da causa, as plataformas de crowdfunding também promovem mais transparência para as contribuições, o que faz com que você consiga manter uma relação de credibilidade com as pessoas que apoiam a sua associação com recursos financeiros.

A importância da captação de recursos para associação

mulher com camisa azul abraça um homem cadeirante

Pelo fato de associações serem instituições sem fins lucrativos, a captação de recursos é praticamente a única fonte de arrecadação para que os projetos possam seguir sendo realizados pensando no impacto a longo prazo.

O papel da captação de recursos também promove um maior envolvimento da sociedade com causas focadas no bem-estar social das pessoas e as necessidades básicas.

Na atual crise econômica do Brasil, diversas ONGs e associações formalizaram campanhas de financiamento coletivo, como é o caso do projeto Cozinhas Solidárias do MST, campanha de combate à fome que mantém um crowdfunding na APOIA.se.

O movimento, além de promover uma corrente de solidariedade contínua para enfrentar a insegurança alimentar e a fome de milhares de pessoas, também estimula as pessoas doadoras a entender mais sobre o problema e seguir apoiando com pequenas quantias mensais.

Como realizar a captação de maneira sustentável

Existem diversas maneiras de saber como conseguir recursos para associação, no entanto, vamos focar na no crowdfunding para projetos sociais, modelo de captação a partir do engajamento de comunidades e pensado para uma relação de longo prazo com os apoiadores e apoiadoras que destinam pequenos recursos para uma associação.

Para montar uma bela campanha, é preciso se atentar para alguns pontos para que sua arrecadação seja sempre saudável e contínua. Veja quais são eles a seguir.

Identificar necessidades e montar um planejamento

Mesmo que você já domine as narrativas relacionadas à causa da sua associação, é importante analisar quais são as principais necessidades e os objetivos iniciais da sua campanha de captação de recursos.

Com isso em mente, você consegue elaborar um plano de marketing para ONGs, o qual pode ser bastante útil na aplicação de estratégias de divulgação do financiamento coletivo e da possibilidade de melhorar a taxa de arrecadação.

Nesta etapa, também vale pensar em possíveis recompensas que serão oferecidas à comunidade apoiadora do financiamento, que podem ser desde coisas simples a artigos mais elaborados.

Desenvolver sempre uma relação de transparência

A transparência não deve ser somente durante a comunicação com possíveis apoiadores(as), ela também é importante para a prestação de contas. Para uma associação, isso deve ser uma constante.

Ou seja, a partir do momento que você garante uma arrecadação, deve sempre postar sobre a elaboração, as entregas, os eventos que foram realizados, etc. Isso passa uma mensagem de confiança e segurança de que os recursos da comunidade estão realmente sendo investidos na causa financiada por ela.

Essa comunicação constante também ajuda a sua própria estratégia de marketing, uma vez que o trabalho sério pode se tornar um constante alvo de indicações do próprio público apoiador dentro das respectivas redes de contato.

Definir o tipo de financiamento coletivo para captação

Saber como conseguir recursos para associação também está atrelado ao modelo de financiamento coletivo que você pretende utilizar para alcançar o objetivo proposto.

Atualmente, existem dois tipos de crowdfunding mais utilizados: pontual e recorrente. Na primeira opção, você elabora um projeto e delimita uma meta financeira para ser atingida em um prazo pré-determinado.

Banner com a pergunta "que tal uma consultoria sobre crowdfunding?" em destaque. E com um botão verde escrito "quero me inscrever"

O financiamento coletivo pontual é indicado para quem quer arrecadar contribuições para algo específico na associação, como, por exemplo, uma celebração de fim de ano ou uma campanha com objetivo no curto prazo.

Dessa forma, apoiadores(as) contribuem uma vez só e você pode ter acesso ao dinheiro assim que finalizar o prazo estipulado.

Já no formato recorrente, apoiadores(as) se tornam uma espécie de assinantes. Ou seja, eles(as) irão contribuir por mês com a quantia pré-determinada por você ou com o valor que puderem.

O crowdfunding recorrente é indicado para projetos de longo prazo, o que ajuda sua associação a contar com uma previsibilidade de caixa muito maior, podendo investir e desenvolver trabalhos todos os meses e gerar impacto positivo para a sociedade em que está inserido.

Para entender melhor qual crowdfunding escolher, visite a Biblioteca APOIA.se e conheça melhor as principais ferramentas para saber como conseguir recursos para associação de maneira mais saudável e transparente!

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Marina Rodrigues

Formada em Cinema e Audiovisual na ESPM, atua como produtora executiva no mercado latino-americano.