O que você precisa saber para fazer um Crowdfunding para seu Projeto Social

ONGs Mai 03, 2021

Às vezes nossos olhos observam situações que são impossíveis de ignorar, parece que algo desajusta de vez e a única alternativa é promover a mudança, ainda que seja com as próprias mãos.

Um projeto social nasce da observação sensível e das forças conjuntas para alterar uma realidade. O que começa como uma pequena comoção entre amigos, pode gerar melhorias significativas para toda uma comunidade.

Há diversas maneiras de você arrecadar dinheiro para seu projeto social: organizando rifas, sorteios, disponibilizando contas bancárias para doação, etc.  Fazer um Crowdfunding para projetos sociais é uma delas e nesse artigo vamos contar algumas vantagens desse tipo de doação para iniciativas filantrópicas.

Arrecadação online

Os projetos do terceiro setor conquistaram um lugar de confiança entre os brasileiros(as). Oito em cada dez brasileiros(as) confiam em iniciativas não-governamentais e reconhecem as contribuições delas na sociedade.

Em 2020, uma pesquisa realizada pelo Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social (IDIS), analisou o perfil de doadores(as) e voluntários(as) no Brasil. O estudo evidenciou as principais causas que sensibilizaram os(as) doadores(as): saúde, proteção à criança, combate à fome, inclusão dos idosos, situações emergenciais e educação.

Além disso, os indicadores mostraram que os(as) jovens entre 24 e 35 anos são os principais financiadores(as) de projetos sociais. O crescimento das doações online no Brasil pode ser reflexo do comportamento dos doadores(as) dessa faixa etária.

As alternativas de doações através da internet são variadas. Depósito em conta, crowdfunding, rifas digitais e a novidade das transações: o Pix. Entretanto, a ferramenta mais econômica e democrática para financiar projetos sociais é a vaquinha online.

O crowdfunding para projetos sociais tem como objetivo a arrecadação de recursos para uma iniciativa por meio de pessoas motivadas por uma causa. É a união de esforços individuais para viabilizar transformações coletivas.

O financiamento coletivo é muito adequado para projetos sociais, pois permite que organizações arrecadem fundos de maneira sistemática e sem restrições de quanto tempo essas contribuições devem durar. O que é uma excelente solução para projetos que necessitam de recursos constantemente.

Como um “clube de doações”, o crowdfunding para projetos sociais atinge um grande número de pessoas, diminui o tempo de gerenciamento da receita e os custos da sua iniciativa.

Crowdfunding de projetos sociais: pontual e contínuo

Aqui na APOIA.se há dois tipos de campanhas e você pode optar pela que melhor se adequar ao seu projeto ou utilizar as duas, simultaneamente.

O financiamento contínuo não tem data para encerrar. Nessa modalidade, as doações são renovadas automaticamente todo mês, no dia 1º, como se fosse uma mensalidade de contribuição.

Já a modalidade pontual tem uma data limite para o final do crowdfunding de projetos sociais e os apoios são cobrados uma única vez do doador(a).

E uma possibilidade aqui na APOIA.se é utilizar ambas modalidades de crowdfunding, duas campanhas do mesmo projeto: uma pontual e outra contínua.

A modalidade pontual é adequada para quem precisa de apoios em uma situação emergencial como sustento de pessoas afetadas por calamidades ou ainda uma situação eventual dentro de um projeto que já é financiado por doações recorrentes.

A opção contínua é indicada para iniciativas que precisam de recursos mensais e um relacionamento de longo prazo com os(as) apoiadores(as).

Um exemplo de crowdfunding de projetos sociais que utiliza as duas modalidades é a Campanha Misturaí.

O coletivo mantém um financiamento na modalidade recorrente para custear a distribuição diária de refeições para pessoas em situação de vulnerabilidade social, em Porto Alegre. E também uma campanha pontual, para entregar cestas básicas e cobertores em meio ao cenário de pandemia e rigoroso inverno gaúcho.

A Campanha contínua do Misturaí sustenta o projeto que já distribuiu mais de 133 mil marmitas.

O crowdfunding pontual, nesse caso, possibilita ampliar a atividade em caráter emergencial sem comprometer a arrecadação habitual.

Site

Ter um espaço de comunicação com os(as) apoiadores(as) é o principal meio de criar vínculos com a comunidade. Contudo, criar um site próprio para a campanha de crowdfunding para sua ONG pode ser trabalhoso e caro.

Custos em design, atualizações, hospedagem e domínio serão adicionais em uma receita que geralmente inicia com pouco ou nenhum investimento.

Por aqui, a APOIA.se disponibiliza a ferramenta ideal para que os(as) apoiadores(as) acompanhem os resultados do seu crowdfunding para projetos sociais: o Mural de Campanha.

O Mural de Campanha centraliza informações sobre os desafios e progressos da iniciativa. Uma área que funciona como um Feed de Notícias, dentro da página da Campanha, em que você pode inserir informações como links, vídeos, imagens e ainda oferecer benefícios restritos para sua base de apoiadores(as).

Saber como o dinheiro das doações está sendo usado também é listado como um dos fatores decisivo para cativar doações. Fazer sua arrecadação online, de forma transparente, conquista a confiança da comunidade, um elo essencial para que sua corrente do bem fique firme e unida por muito tempo.

Recompensas

Entregar benefícios ao apoiador do seu projeto não é determinante para ter uma base consistente de doadores(as). As principais razões que cativam pessoas dispostas para sua arrecadação online são:

  • Identificação com a causa
  • Confiança no seu intuito
  • Qualidade na apresentação da sua Campanha

Na verdade, as recompensas são as catalisadoras da sua arrecadação online. Isso significa que o sucesso da sua campanha não depende das recompensas, mas que a oferta delas é um forte estímulo para alcançar suas metas com mais rapidez.

As recompensas oferecidas pelo terceiro setor são frequentemente digitais. Através de uma produção exclusiva, você presenteia os(as) doadores(as) via internet e economiza no valor das entregas.

É o que a Campanha Aquarela, casa amarela! propõe. O projeto atende mais de 120 crianças e adolescentes em período de contraturno escolar. Além de atividades artísticas e pedagógicas, refeições diárias eram distribuídas antes da necessidade de distanciamento social, causado pela Covid.

Como forma de recompensar os apoiadores, um agradecimento nominal nas redes sociais é a primeira opção de recompensa. Já para outro valor de doação são oferecidos marca-páginas digitais. E escolhendo o apoio de maior valor, a recompensa é um retrato digital em tamanho A4.

O crowdfunding da Casa Poética, por exemplo, também segmenta as recompensas por faixa de valor apoiado. O projeto é um centro de referência da Literatura Marginal-Periférica, em São Paulo. E utiliza a renda do crowdfunding recorrente nos custos dos livros, brinquedos, biblioteca, salas de cursos, horta colaborativa e muito mais.

Os benefícios para apoiadores(as) dessa campanha incluem agradecimentos públicos nas redes sociais, materiais digitais exclusivos em e-mails e até pequenos shows particulares.

Você pode usar essas referências para se inspirar ou optar por recompensas físicas que tenham a marca do seu projeto. Camisetas, ecobags, canecas ou outros materiais que sejam atrativos para seu público.

É importante aqui, mapear o valor e viabilidade das entregas desses produtos.

Caso você escolha as recompensas no formato digital, o mural de campanha é um grande aliado nas entregas.

No momento de publicar algo no mural de campanha, você pode escolher quem vai ter acesso a esta publicação: “Somente apoiadores(as)", ou seja, todos seus apoiadores(as) ativos poderão acessar esta publicação, não importando o valor do apoio de cada um ou restringir o acesso de acordo com um valor mínimo de doação para acessar um conteúdo específico.

Democrático e de custo baixo

Com valores a partir de R$1 por mês, é possível que mais pessoas depositem esperança nas suas ideias. Pagamentos via cartão de crédito nacional, internacional e boleto bancário facilitam as doações.

Através da Apoia.se você amplia as possibilidades de contribuição. Estrangeiros e brasileiros residentes no exterior também podem utilizar a plataforma para investir na sua ideia.

E todo mês o dinheiro cai de forma automática na sua conta!

A APOIA.se descomplicou essa etapa e transfere automaticamente o valor dos seus apoios para a sua conta cadastrada, mensalmente.

A organização burocrática da sua arrecadação online fica toda conosco e através do painel do crowdfunding do seu projeto social, você poderá obter informações como:

  • Fluxo de acessos
  • Pagamentos recebidos
  • Repasses a que você tem direito
  • Status de apoios
  • Base de apoiadores(as)
  • Envio de mensagem em lote
  • Relatório de apoios;
  • Relatório de repasses e outras funcionalidades estão disponíveis para você acompanhar e comemorar cada avanço da sua Campanha.

Outro fator atrativo no crowdfunding para projetos sociais é o baixo custo. Não é necessário investimento inicial para começar sua campanha.

Você faz seu cadastro gratuito na APOAI.se e a taxa do Crowdfunding Pontual é você quem escolhe, enquanto a do Financiamento Coletivo Mensal é de 13%.

Esse valor cobre os custos de operações financeiras e a otimização contínua da plataforma. E não há taxas surpresas! Ainda há uma série serviços exclusivos prestados pela APOIA.se pensados no sucesso do seu crowdfunding para o terceiro setor:

  • Suporte técnico para o(a) realizador(a) da campanha e doares(as).
  • Administração e comunicação sobre detalhes da campanha.
  • Despesas com infraestrutura tecnológica.
  • Ferramentas de produtividade e comunicação.
  • Custos com conformidade legal e impostos diversos

Quer saber mais sobre o passo a passo do crowdfunding para projetos sociais?! Baixe agora o nosso Guia do Financiamento Coletivo Recorrente e comece hoje mesmo a mudança que você quer ver no mundo.

Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social

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