Guia rápido de como divulgar crowdfunding

Dicas Para Sua Campanha Jun 07, 2021

Estruturar um plano de marketing, para quem está descobrindo o universo das vaquinhas online, pode parecer complicado. Mas seguindo 5 dicas essenciais você já consegue ter algumas ideias de como divulgar crowdfunding.

Escreva sua história

Descrever suas motivações, a história da sua vaquinha e instigar a curiosidade pelos detalhes é a nossa primeira dica de como divulgar o seu crowdfunding.

Um bom texto para arrecadar dinheiro reúne as principais informações objetivas da campanha, como metas, prazos e recompensas, mas também comunica a inovação e a inspiração da vaquinha online.

O espaço do mural de campanha é perfeito para apresentar sua trajetória e cativar os apoiadores(as). Você poderá despertar emoções como alegria, compaixão e outras conexões que serão fundamentais para sustentar as contribuições recorrentes para o seu projeto.

Uma forma de começar o texto é anotar toda e qualquer palavra que esteja relacionada com a iniciativa.  Essa "tempestade de ideias", conhecida como brainstorm, é uma técnica comum na publicidade e funciona como uma ferramenta para mapear conceitos que tenham afinidade com o seu projeto.

Esse levantamento funciona como um guia de ideias para seus textos e o(a) ajuda no direcionamento da comunicação em todo o planejamento de marketing da Campanha de Crowdfunding.

Listamos alguns tópicos que podem ser úteis:

  • Quando surgiu a ideia do seu crowdfunding
  • Motivos que fizeram você optar pelo Crowdfunding para monetizar seu trabalho
  • Como funciona um apoio
  • Recompensas: curiosidades, enquetes para defini-las e processo de produção.
  • Conquistas: coisas que você tem conseguido adquirir graças a essa arrecadação.
  • Metas Batidas.

Construa a narrativa de forma direta, mas não óbvia. Permita que o público entenda o grande motivo da arrecadação, mas também fique curioso pelos detalhes que vão movimentar a vaquinha online.

Colecione referências

Seria bom dar uma espiadinha no futuro e prever os acertos e desafios de como divulgar crowdfunding, né?!

Mas, há uma maneira de estimar alguns cenários antes mesmo de colocar o bloco na rua:

Procure campanhas parecidas com as suas!

Através de algumas observações você poderá coletar ideias de como divulgar crowdfunding para pessoas com interesse em projetos como o seu.

Aqui também é importante atentar para quais ferramentas de comunicação são mais usadas, e se elas atendem as necessidade de divulgação do seu crowdfunding.

Perguntas que podem te ajudar na hora de estudar campanhas de referência:

  • Qual é a principal motivação dessa arrecadação?
  • Quem são os realizadores desse Crowdfunding?
  • Com que frequência postam nas Redes Sociais?
  • Com qual frequência falam sobre seus Financiamentos Coletivos nos seus canais?
  • Como falam sobre suas Campanhas de Crowdfunding?
  • Quais os argumentos que utilizam para incentivar o apoio?
  • Em quais canais e mídias atuam?
  • Quais os diferenciais para divulgar o crowdfunding?
  • Quais dessas coisas poderiam ser aplicadas ao seu crowdfunding?

Aproximar financiamentos coletivos similares ao seu também é uma boa maneira para traçar o perfil do seu apoiador(a)  ideal.

Imaginar quem são esses doadores(as) e como interagem com as vaquinhas que apoiam fornece pistas de quais conteúdos e canais devem ser escolhidos para divulgar o seu crowdfunding.

Considere perguntas como:

  • Quais são as características comportamentais do meu público ideal?
  • Quais outros conteúdos essas pessoas gostam e se envolvem?
  • Em quais espaços essas pessoas estão (online e presencial)?
  • Com que tipos de postagem essas pessoas ficam mais animadas?
  • Qual a linguagem mais adequada para utilizar?

Meios e formas de como divulgar o crowdfunding

Após ter uma ideia de quais sãos seus apoiadores(as) em potencial e onde eles(as) interage virtualmente, você pode começar a pensar os canais mais adequados para cada tipo de mensagem que deseja enviar.

O mesmo público faz uso de diversas redes sociais ao mesmo tempo, e em cada uma delas você encontra espaços e recursos diferentes para divulgar o crowdfunding.

Nessa etapa  é legal listar as ferramentas que você precisará para comunicar em cada canal escolhido. Por exemplo, se você optar por divulgar o crowdfunding através do Youtube, um programa ou aplicativo para editar  vídeos é uma ferramenta essencial.

Vale sempre ficar ligado(a), também, nos virais e memes do momento, nas novas tendências do Reels, no Instagram, e nas trends que estão bombando no TikTok.

A campanha Lulooca, por exemplo, explora bem essa pulverização de conteúdo. O crowdfunding é focado em ilustrações digitais e aposta em vários canais para divulgar a campanha de financiamento coletivo.

No Instagram, os conteúdos frequentes são as produções da artista, interações diretas com o público e indicações de livros e listas de músicas.

Outro canal que a campanha investe em divulgação é o YouTube. Por lá você encontra tutoriais e bastidores do projeto.

Captura de tela da página da ilustradora lulooca. No topo aparece um círculo com o desenho de uma garota, ao lado algumas informações de contato e abaixo alguns círculos e imagens com outras ilustrações da página da artista no instagram.
A Fazedora da Campanha transforma cada detalhe em conteúdo!

Cronograma

Você já sabe qual é seu público apoiador ideal, já tem ideias suficientes de como divulgar seu crowdfunding e também já definiu os meios pelos quais sua narrativa será comunicada.

Então é hora de organizar um cronograma visual e praticável a partir de todas as informações que você acumulou até aqui.

Use uma planilha no Excel ou uma agenda. O importante é definir mês, dia de postagem, hora, canal, formato do post e assunto, como no exemplo:

imagem com uma planilha de cronograma, dividida em mês, dia, hora, assunto, rede social e formato de postagem para redes sociais.

Uma boa ideia é dedicar um tempinho especial para a comunicação em canais exclusivos para apoiadores(as), como o envio de Newsletter semanal, postagens para melhores amigos no Instagram e conteúdos enviados para grupos do Telegram ou do Whatsapp.

Planejar os conteúdos e publicações da campanha é uma tarefa que vai acompanhar você durante toda a arrecadação online. É importante separar um tempo para gerenciar o planejamento continuamente.

Empurrãozinho dos amigos

Aproveite a rede de pessoas próxima a você e que já confia nas suas ideias. Comece a divulgação pela família, amigos próximos, vizinhos, colegas de trabalho, entre outros.

Todos nós somos influenciadores em alguma escala!

No interior de nossas microrredes digitais, compartilhamos opiniões, impressões e atestamos a credibilidade de inúmeras iniciativas.

Utilize depoimentos desses(as) primeiros(as) apoiadores(as) para aprimorar a campanha antes mesmo dela chegar ao grande público.

Agora que você já sabe por onde começar, vale dedicar um tempinho ao manual completo para divulgar o seu crowdfunding. Esse empurrãozinho da APOIA.se contém informações detalhadas de como manter seu marketing ativo ao longo da campanha.

Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social

Great! You've successfully subscribed.
Great! Next, complete checkout for full access.
Welcome back! You've successfully signed in.
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.