Receita da Vaquinha online de sucesso

Dicas Para Sua Campanha Abr 28, 2021

Crowdfunding recorrente, financiamento coletivo, arrecadação online, doações por assinatura. Inúmeras palavras para nomear o que nós conhecemos popularmente como: vaquinha.

Se antes os amigos próximos movimentavam pequenos grupos para arrecadar fundos para uma iniciativa, agora pessoas do mundo inteiro ficam sabendo do seu projeto com apenas alguns cliques.

O conceito da simpática vaquinha permanece igual. Contudo, a arrecadação online  pode atrair a atenção de um grande  número de pessoas é muito maior.

A receita da vaquinha online de sucesso parece ser imprevisível, mas conseguimos identificar ingredientes comuns que estão sempre presentes nessa alquimia:

Adicione um pouquinho de inspiração

A pesquisa por outras vaquinhas de sucesso é uma excelente forma de aprender mais sobre o Crowdfunding. O importante nessa etapa é encontrar projetos semelhantes ao  seu projeto de vaquinha online.

Você pode descobrir ideias ótimas de engajamento com a comunidade, maneiras mais dinâmicas de se comunicar com o seu público, e principalmente, trocar experiências com quem já passou pela etapa inicial desse caminho.

O principal objetivo é exercitar um olhar ampliado, de todos os ângulos sobre seu projeto, casos de uso e benefícios potenciais, antes mesmo de iniciar sua vaquinha online de sucesso. Você também pode entrar em contato com os Fazedores(as) dessas campanhas e manifestar sua intenção de aprender mais sobre a arrecadação online.

Outra perspectiva potente é buscar inspiração diretamente com quem apoia seus sonhos. Entender como sua iniciativa impacta a vida das pessoas, como seu público acompanha e entende seu trabalho são algumas ações que estimulam vínculos e mantêm você motivado(a).

Mise en place da vaquinha online de sucesso

Enquanto suas ideias crescem é importante dedicar um tempo para distribuir os esforços da sua vaquinha de sucesso. Além da produção das recompensas, você precisará de tempo para divulgar seu crowdfunding, escutar seu público, analisar os relatórios e muito mais.

Organização é fundamental!

Utilize um calendário, um aplicativo de gerenciamento de tarefas ou um mural. O importante é planejar de forma visível cada etapa do seu projeto e quanto tempo você deve dedicar para cada uma delas.

Por exemplo, você precisará dedicar x horas para a produção das recompensas, x horas para interagir com seus apoiares(as), x horas produzindo material para divulgar sua vaquinha, etc.

Desse modo, você consegue aplicar esforços nos lugares corretos e aproveitar cada minuto do seu projeto para fazer seu sonho acontecer.

Uma pitadinha de amigos(as)

Você lembra que “vaquinha-raiz” era financiada por amigos(as) próximos?! Pois, eles(as) também são parte fundamental na vaquinha online de sucesso.

Em entrevista à Forbes, o escritor, engenheiro de software e palestrante em estratégia de colaboração e comunidade, Jono Bacon, assinalou a importância que as referências pessoais têm no nosso cotidiano:

“Lemos as avaliações e classificações em sites. Isso acontece porque um endosso ou avaliação conecta o respeito que você tem por outra pessoa como um meio de mitigar o risco de uma nova experiência ou produto.”
foto de jono bacon: homem branco de meia idade, de óculos e camisa de manga curta estampada, palestrando.

O afeto e a lealdade dos(as) amigos(as) serão os primeiros veículos de comunicação da sua vaquinha online de sucesso. Através dos depoimentos de quem já aposta no seu sucesso, a divulgação do seu crowdfunding torna-se um convite gentil e confiável.

Fermento para crescer

Embora a divulgação inicial seja fomentada pelos seus amigos(as), mostrar suas ideias para possíveis novos(as) doadores(as) é a única maneira de multiplicar sua base apoiadora.

A divulgação de uma vaquinha online de sucesso dispõe de uma narrativa coerente, que pode ser expressa em meios diversos como artigos, vídeos, infográficos, podcast, fotos e muito mais.

“Todos nós somos consumidores de vitrines por natureza e quanto mais conteúdo você entrega, mais seus apoiadores em potencial terão a oportunidade de saltar mentalmente de vitrine para patrocinador.” - Jono Bacon

Quais redes sociais seu público utiliza e como ele encontra sua iniciativa também são informações importantes na hora de decidir como divulgar sua vaquinha online, ou seja, além do recurso de mídia, o ambiente de divulgação também deve ser adequado a sua base apoiadora.

Misture tudo!

Uma pesquisa realizada na Universidade de Illinois em Chicago analisou mais de 600 vaquinhas online, entre 2013 e 2014. Os pesquisadores descobriram que um dos fatores decisivos para uma vaquinha online de sucesso é a forma como as mensagens são transmitidas ao público.

Textos de linguagem simples, histórias curtas, mensagens fáceis de entender e honestas sobre desafios e conquistas da sua arrecadação são mais eficazes que os velhos argumentos de venda. Dividir experiências pessoais da sua jornada como realizador(a) do Crowdfunding com a comunidade apoiadora supera o vínculo de apoio eventual.

Muito mais intenso que o sabor dos benefícios das recompensas, as minúcias que compõem a sua campanha são os temperos que farão o(a) apoiador(a) se sentir em casa.

Que tal colocar a mão na massa hoje mesmo e iniciar a sua vaquinha online de sucesso?!

A APOIA.se trabalha na produção constante de conteúdos orientados para sucesso da sua vaquinha: artigos, e-books, newsletter semanais e outras sobre como arrecadar dinheiro para projetos. Confira o nosso Guia do Financiamento Coletivo Recorrente e comece hoje mesmo a sua.

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Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social

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