Acerte no modelo de campanha de doação para projeto social

ONGs 14 de Set de 2022

Quem idealiza um projeto social, geralmente, começa a reunir doações de forma voluntária e espontânea. Contudo, em algum momento, transações online, Pix, rifas e outras formas de arrecadação não são suficientes para dar continuidade ao projeto.

Embora existam muitas maneiras de angariar recursos, um modelo de economia democrática e solidária é perfeito para mobilizar pessoas em defesa de uma causa: o crowdfunding.

Também conhecido como financiamento coletivo, o crowdfunding guarda bons modelos de campanha de doação para projeto social porque promove alcance ampliado da divulgação e proximidade com a base apoiadora.

Os principais modelos de campanha de doação para projeto social personalizam suas campanhas com prazos e funcionalidades específicas para as necessidades. Isso é possível pois o crowdfunding oferece tipos de campanhas diferenciadas para ONG’s, que podem atender a diferentes públicos e circunstâncias:

  • Crowdfunding recorrente: não tem data para terminar a arrecadação. Nesse modelo de campanha de doação para projeto social, as doações são renovadas automaticamente todo mês, no dia 1º, como em um clube de assinaturas.
  • Crowdfunding pontual: tem uma data limite para receber as doações e cada apoiador realiza a doação uma única vez, de forma eventual.

Com a popularização do crowdfunding, muitas plataformas de financiamento coletivo atraem campanhas de doação para projetos sociais pelas funcionalidades oferecidas. São ferramentas de gestão financeira, geração de relatórios e outros recursos, que auxiliam a alcançar o objetivo do projeto.

Agora que você já entendeu os principais conceitos do crowdfunding, vamos entender os elementos essenciais numa campanha. Veja a nossa seleção de iniciativas que são exemplos de campanha de doação para projeto social:

Banner com a pergunta "que tal uma consultoria sobre crowdfunding?" em destaque. E com um botão verde escrito "quero me inscrever"

Descrição de campanha cativante

Por mais que sua campanha seja autoexplicativa, o primeiro passo para sensibilizar doadores(as) está na justificativa do projeto. Uma boa descrição convence das intenções da arrecadação, e você pode observar alguns modelos de campanhas de doação para projetos sociais, para se inspirar.

Perceba como os textos são escritos, como os recursos visuais foram utilizados e como a comunidade se organiza (para além da arrecadação de dinheiro) e como a comunicação acontece com a base apoiadora.

A Associação Pela Mata Ciliar é um bom modelo de campanha de doação para projeto social. A iniciativa desenvolve diversas atividades de preservação e conservação do meio ambiente, bem como educação socioambiental, já tendo atendido mais de 1600 estudantes ao mês.

O projeto ainda trabalha em favor da reintegração de animais à vida livre na natureza e abriga cerca de 1800 animais no espaço da Associação.

Ilustrações de animais compõem a descrição da campanha.

Uma opção de descrição que aposta também em vídeo, além de texto, está na campanha da ONG Interferência.

A iniciativa presta o trabalho assistencial e educacional para mais de 100 crianças das comunidades do Capão Redondo, na Zona Sul de São Paulo.

A campanha tem o objetivo de arrecadar recursos para ações dentro e fora da ONG Interferência, que também auxilia famílias com doações de cestas básicas.

Descrição da campanha composta por texto e um vídeo, no qual a imagem apresenta crianças em um momento de leitura.

Você também pode conversar pelas redes sociais com idealizadores que já têm experiência em crowdfunding e possam ajudar você a construir o melhor modelo de campanha de doação para projeto social.

Metas são como compromissos coletivos

As metas são marcos a serem conquistados, mas também são impulsionadoras de doações. É por meio delas que os(as) apoiadores(as) ficarão sabendo os motivos e a destinação financeira da arrecadação.

Os destaques entre os modelos de campanhas de doação para projeto social trabalham com metas realistas e flexíveis às necessidades mutáveis da iniciativa.

O projeto Amparaí, do coletivo Misturaí, por exemplo, traça as metas a partir dos custos para distribuir diariamente refeições para pessoas em situação de vulnerabilidade social.

A campanha de crowdfunding auxilia nos custos de produção e distribuição de quentinhas, em Porto Alegre. O projeto já entregou mais 190 mil quentinhas desde o início da atividade, em 2020.

Imagem na descrição da campanha contém ilustrações da gestão financeira da inciativa.

É importante que as metas estejam alinhadas com as despesas e as expectativas financeiras da iniciativa, por isso um bom planejamento deve ser o ponto de partida de uma campanha de doação para projeto social. É nele que o organizador vai desenhar os principais objetivos da campanha e elencar estratégias para conquistar e fidelizar doadores(as).

A linguagem de gratidão do Crowdfunding

As contribuições em uma campanha de crowdfunding são espontâneas, doações que não garantem um serviço ou produto em troca do investimento. Entretanto, alguns modelos de campanhas para doação de projeto social oferecem recompensas aos apoiadores(as).

As recompensas são uma forma física ou digital de agradecimento. Esses regalos são grandes ajudantes no caminho para alcançar as metas e valorizar os esforços de quem sustenta o projeto.

Muitos modelos de campanhas de doação para projeto social escolhem uma maneira simbólica de demonstrar sua gratidão. Algumas campanhas estimulam doações maiores com a oferta de recompensas melhores para diferentes níveis de apoios.

As recompensas transcrevem a gratidão do projeto pelas doações e oferecem experiências de inclusão, carinho e reconhecimento para a base doadora.

Um bom modelo de campanha de doação para projeto social é a Casa do Vira-lata. O crowdfunding do abrigo de animais garante a castração, vacina, vermifugação, atendimento veterinário e custeio de outros serviços, desde o resgate das ruas até a adoção dos animais.

A recompensa oferecida pela campanha é uma homenagem. Os animais acolhidos recebem os nomes dos doadores(as) como forma de valorização da comunidade apoiadora.

imagem da tela da campanha casa do vira lata

O projeto Rota Afro nas Escolas é uma iniciativa que conta as histórias negras, do interior paulista, através de roteiros turísticos afro-culturais.

O modelo de campanha para doação social  optou pela combinação das recompensas digitais, físicas e de experiência. Dependendo do valor doado, o(a) apoiador(a) pode receber uma homenagem no final dos vídeos, um ingresso para um roteiro local e até uma camiseta exclusiva do projeto.

imagem da tela da campanha Rota Afro nas escolas

Se você quiser mais ideias de modelos de campanha de doação para projeto social, faça o download do nosso Guia do Financiamento Coletivo e aproveite os artigos, e-books, newsletters semanais e outros materiais disponíveis na Biblioteca APOIA.se. Por lá, há dicas valiosas sobre financiamento coletivo, que podem ajudar na missão do seu projeto social.

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Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social