Aprenda como fazer um bom mídia kit para podcast
O mídia kit é uma ferramenta importante para os produtores de conteúdo que desejam atrair anunciantes e patrocinadores. Trata-se de um documento que compila informações do mercado, estatísticas de acesso ao conteúdo e outros dados que evidenciam as vantagens de uma parceria com o canal.
Para quem objetiva rentabilidade exclusivamente com podcast, esse recurso é essencial para atrair investidores, pois apresenta as principais métricas e os impactos relevantes do seu trabalho.
Um mídia kit de sucesso deve conter dados sobre o público do podcast, quais os níveis de engajamento e quais tipos de abordagens podem ser exploradas.
A seguir, listamos os itens que não podem faltar no seu Mídia Kit. Dá uma olhada neste artigo!
Credibilidade
Um mídia kit adequado pode ser o que faltava para iniciar uma arrecadação para o seu Podcast.
As principais características e informações contidas no documento de apresentação do podcast devem ser suficientes para convencer as marcas. As empresas serão cativadas pela união criativa da exibição do seu conteúdo e os números do seu alcance.
Segundo o estrategista de conteúdo digital Adam Barone, o destaque de um mídia kit está em transmitir tudo o que precisa ser comunicado sobre o seu negócio, em um formato pronto para ser apresentado para qualquer interessado.
É por meio de um documento digital que ficará comprovado o entendimento do público, quais conteúdos geram mais engajamento e o que de fato tem agregado valor à audiência.
A ferramenta é um recurso que transmite profissionalismo ao seu trabalho, padroniza a comunicação e elabora sua credibilidade no mercado.
Design
A apresentação visual do mídia kit é relevante para que as informações cheguem organizadas e com nitidez aos interessados. Aqui também é importante salientar que as escolhas de cores, formas e tipo de apresentação influenciam diretamente no interesse do leitor para chegar até o final do documento.
Um mídia kit pode ser feito em uma apresentação em formato pdf, no Google Apresentações, Powerpoint ou Canva. Todas essas opções têm diversos modelos prontos que contam com uma edição bastante intuitiva.
Basta encontrar um projeto adequado ao seu Podcast e alterar as informações para que contemplem o seu conteúdo.
Apresentação
Apresente-se e conte um pouco da sua história. Como você se interessou pela produção de podcast e quais são suas principais inspirações. Aqui, também é importante demonstrar o número de edições ou episódios que o programa já publicou e a periodicidade de publicações.
Mercado
Ilustrar números do mercado de anúncios para podcast é um um excelente argumento de venda para demonstrar que outras marcas estão investindo nesse tipo de marketing. Aproveite para apresentar alguns cases de sucesso.
Se você já tem alguma base de parceiros, mostrar quem eles são e como é a cooperação entre o seu conteúdo e o produto que você está anunciando é uma maneira de adquirir credibilidade entre anunciantes.
Conquistas, estatísticas e recordes
Nessa etapa é importante salientar os grandes números do podcast. Sabe aquele episódio que bateu recorde de audiência?! Ele deve estar na vitrine do seu mídia kit.
Por outro lado, nem só de números expressivos vivem os podcasters. Bem mais do que exibir milhões de seguidores, demonstrar o crescimento constante da sua audiência, ainda que pequena, aponta para resultados que podem ser observados no futuro.
O tamanho da sua audiência, o número de seguidores nas principais redes sociais, o número de players, os compartilhamentos e muitos outros dados podem rechear os índices de alcance do podcast.
Conhecimento do público
Aqui cabem dados bem específicos sobre quem consome o conteúdo que você produz. Traçar um perfil do público transmite profissionalismo pois demonstra que o autor tem intimidade com a audiência e, consequentemente, suas falas são relevantes para esse público.
Você pode incluir informações como faixa etária, localização, gênero, profissão, etc.
Quantitativas sobre o blog e as redes sociais
O número de seguidores e quanto engajamento você produz é uma informação que não pode faltar no seu mídia kit. Esse tópico dá uma noção de alcance à marca interessada em anunciar no seu podcast.
A partir da quantidade de pessoas que são influenciadas por meio das redes sociais, conseguimos uma estimativa de quantas serão expostas ao conteúdo do anúncio.
Elementos importantes para você incluir na apresentação das suas redes sociais:
- Número de seguidores
- Taxa de engajamento nas publicações e nos Stories
- Perfil do público
- Conteúdos que se destacaram
- Média de seguidores novos diários
- Dias e horários em que o seu público está online
- Alcance das publicações.
Preço
Se o anunciante tem interesse em firmar uma parceria, ele precisa saber o valor desse investimento e isso pode estar descrito no mídia kit.
Você pode desenvolver uma tabelinha de serviços como por exemplo: spot de 30 segundos, R$2 mil reais; entrevista de 2 minutos, R$6 mil reais.
Crowdfunding: apoio dos seus seguidores
Outra maneira de encontrar financiamento para seu podcast é propor uma vaquinha para audiência.
Para fazer um crowdfunding é preciso ter uma campanha e alcançar a audiência disposta a apoiá-la. Crowdfunding e financiamento coletivo são os nomes usados para o conceito de arrecadar fundos por meio da mobilização social. Dessa forma, é um convite aos seguidores para proporcionar a sustentabilidade financeira ao podcast.
Os tipos mais comuns de financiamento coletivo são os pontuais e recorrentes.
Cada uma das modalidades guarda suas singularidades, isso porque cada modelo de financiamento atende a objetivos distintos.
O crowdfunding contínuo é o mais adequado para quem quer sustentabilidade para o podcast. Uma modalidade que destaca a recorrência das doações para custear os avanços do projeto em todo seu percurso. Fizemos até um ebook sobre isso:
Nesse tipo de financiamento coletivo os seguidores são faturados mensalmente, como em um clube premium exclusivo.
Aqui, na APOIA.se, além da curadoria para a sua campanha alavancar, temos um time de multiprofissionais que proporcionam a hospedagem da vaquinha e ferramentas importantes como uma página para acolher a campanha do podcast.
Numa página de campanha é comum encontrar a história da iniciativa, fotos, alguns vídeos, chat com os apoiadores(as), etc. Nela, você também pode incluir os links do seu podcast e lançar episódios exclusivos para a audiência.
Na APOIA.se também trabalhamos na produção constante de conteúdos para auxiliar a alcançar os objetivos do seu financiamento coletivo. Se você quer saber mais, vale a leitura do nosso manual de Marketing para financiamento coletivo e outros materiais disponíveis na nossa Biblioteca.