Anúncio de podcast: saiba atrair anunciantes para o seu programa

Podcaster 20 de Dez de 2021

Quem trabalha na produção de podcasts e outros conteúdos de áudio pode ficar em dúvida sobre como atrair anunciantes, que podem ser uma boa fonte de renda para ajudar a manter o trabalho.

Entender como funciona um anúncio de podcast e quais as possibilidades para incluí-lo em um programa ou episódio pode fazer a diferença para quem quer financiar essa atividade.

Afinal, depois de criar e colocar seu podcast no Spotify ou outra plataforma de streaming, é hora de correr atrás de maneiras para continuar a produção desse conteúdo de maneira sustentável. Inclusive, o próprio Spotify tem recursos que ajudam na criação de anúncios que auxiliam no financiamento de um podcast.

Por que pensar em anúncios de podcast?

O podcast é um formato de áudio com cada vez mais ouvintes: de acordo com a plataforma de streaming Deezer, em 2020 foi registrado um aumento de 40% no número de usuários ativos que ouvem podcasts no mundo. No Brasil, a alta foi de 24%, enquanto a quantidade de podcasts cresceu 32%.

Ao mesmo tempo em que o número de ouvintes e a oferta de podcasts têm aumentado, o interesse de anunciantes em inserir seus produtos nesse tipo de conteúdo também cresceu. Segundo relatório da PwC com base no mercado norte-americano, em 2017, anunciantes investiram US$ 313 milhões em podcasts, uma alta de 86% em relação ao ano anterior.

Para quem produz programas de áudio, isso quer dizer que existe interesse das marcas em pagar anúncios em podcasts, o que pode ser uma alternativa de renda complementar a outras formas de obter recursos, como o crowdfunding.

Quem é anunciante também ganha ao inserir ofertas em anúncios de podcasts. Isso porque o público de programas de áudio tende a ser mais fiel ao programa, acompanhando de forma diária, semanal, mensal ou na frequência que o podcast estabelece. Além disso, um dos comportamentos dos ouvintes é ouvir programas até o final, sem pular os anúncios que estão inseridos neles.

As marcas também são beneficiadas pelo caráter humano e próximo que os podcasts costumam ter com o público. Todos esses aspectos podem ser destacados por quem produz programas. Assim, os potenciais anunciantes do seu podcast podem ficar ainda mais propensos a investir no seu trabalho.

Dicas para conseguir anúncios no seu podcast

foto de um homem negro sorrindo enquanto fala em microfone de podcast. Ele veste camisa social branca listrada, camiseta rosa e usa fones de ouvido. Ao fundo, aparece uma parede branca desfocada.

As marcas desejam anunciar em programas que são conectados com o público que elas desejam atingir. Por isso, um dos primeiros passos quando se pensa em anúncios de podcast é entender qual é o seu público.

Saber o perfil e interesses de quem escuta seu programa é essencial para entender quais possíveis anunciantes podem querer investir no seu programa.

Você pode entender sua audiência por meio da própria plataforma de streaming, a partir de pesquisas ou mesmo por meio de comentários sobre o seu podcast nas redes sociais.

Depois de entender quem é seu público e quais anunciantes podem querer falar com seus ouvintes, o próximo passo envolve alcançar mais pessoas. Trabalhar para aumentar a audiência do podcast deve ser uma tarefa contínua, pois quanto maior o público de um programa, maiores as chances dele atrair anunciantes, que poderão falar com uma quantidade maior de pessoas no podcast.

Para aumentar a audiência, pense em estratégias de divulgação para fazer o trabalho chegar a um número cada vez maior de pessoas. Esses números podem chamar a atenção de anunciantes em potencial, que desejam dialogar com seu público.

E para levar todas as informações sobre o seu podcast, números de audiência ou mesmo valores pelo espaço reservado para marcas no programa, nada melhor do que estruturar um bom mídia kit.

Seu cartão de visitas

O mídia kit é uma apresentação comercial que visa mostrar para potenciais anunciantes o tema de um podcasts, suas características, qual a audiência e as possibilidades de anúncio que o programa pode exibir para o público. Esse documento deve convencer as marcas do porquê elas deveriam anunciar no seu podcast.

E para quem apresentar o mídia kit?

Um bom começo na busca por anunciantes é observar outros podcasts, principalmente aqueles que falam de temas ou tenham formato parecido com o que você produz. A partir desses exemplos, é importante procurar respostas para perguntas como:

  • Quais marcas anunciam nesses podcasts?
  • Quais as marcas similares ou concorrentes desses anunciantes que podem se interessar em apoiar meu podcast?
  • Qual é o formato dos anúncios?
  • Como eu poderia fazer algo parecido ou melhor?

Depois de entender quais marcas podem se interessar em anunciar no seu podcast, qual é o seu público e quais os formatos possíveis de anúncio, é hora de procurar as empresas. Geralmente, sites e páginas oficiais das marcas informam o contato comercial ou uma agência de marketing responsável pela gestão de anúncios.

Para quem são os anúncios de podcast no Spotify

O lançamento do recurso Spotify Podcasts Ads também é uma maneira de anunciantes colocarem dinheiro em programas de áudio para exibir anúncios. Porém, isso é voltado apenas para podcasts originais e exclusivos do próprio Spotify.

Do ponto de vista de quem produz podcasts, apenas quem tem produções em parceria com a empresa de streaming é que consegue ganhar dinheiro por meio do Spotify Podcasts Ads. Por isso, vale a pena encontrar formas de realizar uma parceria com a empresa para poder aproveitar os anunciantes que usam o Podcasts Ads.

Além de procurar por empresas que possam se interessar em incluir anúncios em seu podcast, você pode abrir uma campanha para financiar essa atividade por meio do financiamento coletivo recorrente, com o apoio do seu público.

Dessa maneira, além do dinheiro de anunciantes, você conseguirá obter apoio de pessoas que desejam contribuir com o seu podcast de maneira contínua. Baixe o Guia Definitivo do Financiamento Coletivo Contínuo e comece a ganhar dinheiro com seu conteúdo!

Marcadores

Jonas Carvalho

Jornalista com experiência em redação, produção de conteúdo, copywriting, reportagens, conteúdos multimídia, blog posts, notas, posts para redes sociais e outros trabalhos de comunicação.