Dicas para escrever um bom texto para arrecadar dinheiro
Contar histórias permanece atraindo a atenção do público e pode ser uma maneira criativa de produzir o seu texto para arrecadar dinheiro.
O ato de contar histórias provoca: identificação e empatia.
Somos feitos e fazedores de histórias, típico da nossa espécie através dos séculos, para dividir as descobertas, felicidades, conquistas e perdas.
Segundo a Teoria do Paradigma Incendiário, começamos a contar histórias a partir da observação de detalhes, pequenos indícios que um ancestral havia passado por ali ou que algum animal estava na região já viravam narrativas antes mesmo da existência da escrita.
Já no mundo contemporâneo estamos recebendo e registrando histórias o tempo todo. Presentes na hora de dormir das crianças, para divertir, para informar ou para comunicar algo instantaneamente nas redes sociais.
Pela nossa experiência, aqui na APOIA.se, podemos dizer que uma campanha de sucesso nunca apresenta somente o produto ou o serviço. Boas campanhas contam histórias!
E pode até ser a história de um produto ou as motivações de um serviço. Mas, o fato é que apoiadores(as) são movidos por conexão. E um texto gentil e honesto para arrecadar dinheiro online é a ferramenta perfeita para criar esse vínculo.
Se você já iniciou ou pretende começar a sua arrecadação, aqui vão algumas dicas de como produzir um cativante texto para arrecadar dinheiro online.
Faça uma pesquisa
Por mais que você não seja um expert com as palavras, dar uma olhadinha nas comunicações de campanhas de sucesso pode ser o start para encontrar inspiração. Perceba como são escritos os textos para arrecadar dinheiro e as histórias contadas nos sites das vaquinhas online de sucesso.
Você pode conversar com profissionais que já têm experiência no mercado. Pergunte quais recursos deram certo e quais deram errado, como a comunicação acontece com a base apoiadora, etc.
Por exemplo, se você tem um canal no YouTube, observe como grandes canais comunicam suas arrecadações online e faça um planejamento de quais dessas divulgações seriam adequadas ao seu projeto. Perceba também a linguagem utilizada nos textos e comentários públicos.
Entre seus amigos(as), você pode pesquisar quais são as melhores experiências de comunicação que eles(as) já tiveram com algum(a) criador(a) de um conteúdo.
Outro exercício interessante é tentar navegar pela sua campanha como se você fosse um(a) possível novo(a) apoiador(a). Tente fazer perguntas como:
- O que chamou a minha atenção para essa vaquinha online?
- As motivações dessa arrecadação estão bem explicadas?
- Essa vaquinha online transparece confiança?
- Eu apoiaria esse crowdfunding?
A partir dessas reflexões você conseguirá entender quais são as lacunas de informação no seu crowdfunding e preenchê-las com bons textos para arrecadar dinheiro.
É hora de usar todas as informações coletadas para criar um texto eficiente e criativo.
Storytelling para textos de vaquinhas online
Bem conhecido na publicidade, o Storytelling é uma maneira de contar histórias, com objetivo de provocar empatia no leitor(a). A palavra de origem inglesa significa narrativa, porém, o conceito desse texto extrapola o comum das descrições.
Essa estratégia de marketing tem como objetivo evocar emoções como alegria, compaixão, etc. A intenção é despertar gatilhos mentais que promovam a conexão direta entre apoiadores(as) e as suas motivações.
Isso não significa abusar do tom dramático, mas sim, que você pode utilizar recursos textuais, visuais e sonoros para ajudar a rechear a sua história de detalhes.
A autenticidade presente nos detalhes do seu texto para arrecadar dinheiro transmite confiança e desperta o interesse da sua base apoiadora. Comunicar os detalhes da sua vaquinha online transmuta a arrecadação online em uma reunião de ideias criativas.
Algumas combinações de palavras, algumas seleções específicas e você consegue provocar uma emoção, evocar uma lembrança ou até mesmo cativar uma doação.
Títulos simples e atrativos
O título é a grande porta de entrada do seu texto para arrecadar dinheiro. Ele deve ser a mistura perfeita entre o objetivo e o intrigante.
Por exemplo, se estou arrecadando dinheiro online para reforma de um campo de futebol comunitário, um título óbvio seria: “Vaquinha online para revitalização do Campinho”.
Já uma opção de título atrativo seria: “Campinho ativo: todos os times da comunidade ganham!”
Seja direto(a), mas não óbvio.
Deixe que o público entenda o grande motivo da sua arrecadação mas também fique curioso sobre os detalhes que motivaram uma vaquinha online.
Conte histórias no seu texto para arrecadar dinheiro.
Se no título a intenção é esconder um pouco do jogo, no corpo do texto o objetivo é entregar a informação completa e logo no início.
As principais informações devem estar no primeiro parágrafo. Use frases simples, parágrafos curtos. Inicie pelo mais importante e certifique-se de comunicar:
- o que é a sua vaquinha online,
- como funciona sua vaquinha,
- onde ela está sendo realizada,
- quem está organizando o crowdfunding,
- quais são seus prazos, metas
- e os porquês da arrecadação online.
Seja sincero e conte sobre as emoções que atravessam sua iniciativa. Explique como surgiu a ideia da vaquinha, quais suas dificuldades de arrecadar dinheiro online e como você se sentiu ao receber os primeiros apoios.
Conte também um pouco sobre você!
Identificação com a causa e com a sua trajetória pessoal produz vínculos de confiança para sua iniciativa, e só acontece quando você se expõe.
Concentre-se no âmbito humano, por mais que sua vaquinha online objetive financiar um produto, fale sobre as emoções e pessoas que estão envolvidas na fabricação desse produto. Exemplifique também como esse projeto poderá transformar realidades e de que maneira o(a) apoiador(a) será parte dessa história.
Todas essas informações demonstram as intenções de quem pensou a campanha e integram um texto informativo, confiável e encantador.
Confiança nos detalhes
É comum que chequemos a veracidade de algumas coisas na internet. É natural, então, que o(a) potencial apoiador(a) sinta-se inseguro(a) antes de entregar seu dinheiro para uma vaquinha online.
A autenticidade presente nos detalhes da sua história transmite a confiança que os(as) novos(as) apoiadores(as) procuram. Explique como o dinheiro será usado e como está o andamento do alcance das metas.
Trabalhe com detalhes de produção e desperte a curiosidade pelos processos. Também publique os detalhes abstratos como sentimentos, conquistas, desafios e desenvolva um ambiente de cooperação integral na sua vaquinha.
Aproveite tudo: os bastidores, os planejamentos, as reuniões com a equipe - tudo mesmo pode ser usado para incrementar seu texto para arrecadar dinheiro online.
Não esqueça de incluir seu nome, seus contatos, cidade onde reside e referências de apoiadores(as), e outras minúcias que atestem as intenções sinceras da sua arrecadação.
Constância
Envie atualizações constantemente para sua base apoiadora e publique conteúdos para o público externo, com frequência.
Ser constante nas informações com a sua audiência é essencial para manter seus doadores(as) ativos(as) e engajados(as), porque a eventual publicação pode transparecer uma imagem de abandono ou descaso com a campanha.
Comunicar sobre cada etapa do seu projeto mantém os(as) investidores interessados(as) nas novidades do crowdfunding e sustenta a expectativa de sucesso da sua vaquinha
Imagens e Vídeo
Ainda que o seu doador não tenha muita afinidade com a navegação na internet, esses recursos são acessíveis e visualmente interessantes para o texto para arrecadar dinheiro.
Um vídeo que revele quem está nos bastidores da vaquinha online, por exemplo, é um jeito alternativo de transmitir uma mensagem que poderia ser em texto. A vantagem da exposição do seu rosto e voz é a confiabilidade e identificação que um vídeo pode despertar no seu público.
Gráficos do planejamento de investimento, notícias que sejam relevantes para sua campanha, imagens dos making offs, infográficos das suas metas, informações sobre receitas e outros dados que criativamente podem compor uma imagem.
Modelo de e-mail para arrecadar dinheiro com seus amigos
Criamos um modelo simples para você começar sua divulgação pelos seus amigos próximos.
Assunto (funciona como seu título, evite letras maiúsculas e exclamações)
Prezado (insira o nome),
Estou arrecadando fundos para (insira o motivo pelo qual está fazendo uma vaquinha). Esta causa é muito importante porque (informe um motivo pessoal que envolva o leitor e também acrescente motivos coletivos para vaquinha).
Estou iniciando minha arrecadação e preciso de ajuda para alcançar minha primeira meta [insira o valor e o que poderá ser feito quando o objetivo for alcançado].
Você gostaria de me ajudar nessa caminhada?
Qualquer quantia doada é muito importante para mim!
Para doar, basta clicar no link da minha campanha:
[Insira o link para a campanha]
Você também pode me ajudar compartilhando o link da campanha nas redes sociais. Quanto mais pessoas souberem da vaquinha, mais rápido conseguiremos alcançar nossa meta.
Abraços,
Copiado?! Então bora!
A APOIA.se trabalha na produção constante de conteúdos orientados para sucesso da sua vaquinha: artigos, e-books, newsletter semanais e outras dicas que podem ser úteis no seu texto para arrecadar dinheiro.
Confira o nosso Guia de Marketing para Financiamento Coletivo e inicie, hoje mesmo, a narrativa de sucesso da sua vaquinha online.
Foto de Ivan Samkov no Pexels
