Tudo sobre financiamento coletivo por assinatura

Cultura Crowd Set 06, 2021

O mercado dos clubes de assinaturas movimentou mais de R$1 bilhão no Brasil em 2019. Em 2020, já soma um crescimento expressivo de 10% em relação ao mesmo período observado no ano anterior.

O crowdfunding recorrente é bem parecido com um clube de assinaturas. Ficou popular no Brasil depois de 2014, quando um grande número de produtores, artistas, escritores e ONGs descobriram as vantagens do financiamento coletivo como forma de renda.

O clube de assinaturas implementou uma nova maneira de fidelizar públicos, e amparado pela conveniência, economia e comunicação exclusiva, o financiamento coletivo recorrente coloca a relação com o público em destaque para arrecadar doações online.

Quer entender mais sobre o financiamento coletivo por assinatura? Neste post, vamos comentar os principais conceitos do financiamento coletivo recorrente. Continue com a gente para descobrir.

Quais tipos de crowdfunding existem?

Muitos são os nomes usados pelas plataformas de crowdfunding para caracterizar os tipos de financiamento coletivo, em resumo, os principais dividem-se em: pontual ou recorrente.

Cada uma das modalidades atende a diferentes objetivos, isso porque cada tipo de financiamento inclui recursos específicos para auxiliar na jornada da arrecadação de fundos.

Ambas as modalidades de financiamento coletivo são excelentes formas de arrecadar recursos para tornar boas ideias em transformações tangíveis.

O crowdfunding, contínuo ou pontual, supera o conceito de arrecadação financeira para criar uma cultura de apoio mútuo entre quem precisa e quem se sente comovido com o convite de doação.

Esse universo do financiamento coletivo é um grande amplificador de vozes de comunidades, artistas, jornalistas e outras tantas iniciativas independentes que estão amparadas apenas na força social para realizar sonhos.

Financiamento coletivo por assinatura

Na prática um crowdfunding de assinaturas (recorrente ou contínuo) funciona da assim:

  1. Os organizadores da iniciativa criam uma campanha recorrente, estimam valores de apoio, recompensas (se for o caso) e divulgam o crowdfunding.
  2. Doadores(as) do projeto serão cobradas todos os meses, em boleto bancário ou cartão de crédito, como um serviço de assinatura mensal.
  3. Todo mês, os organizadores receberão os valores arrecadados nos últimos 30 dias.

O grande atrativo do financiamento coletivo por assinatura é a possibilidade de sustentar um projeto de longo prazo e captar recursos de forma sistemática.

O papel das recompensas

As recompensas são os produtos ou serviços que o(a) criador(a) do clube de assinaturas oferece aos membros da sua comunidade.

São e-books, áudios, wallpapers, tirinhas, músicas, vídeos, grupos exclusivos para apoiadores(as) ou downloads de qualquer conteúdo exclusivo.

Entregas em formato digital possuem um custo mais acessível e são escalonáveis, ou seja, independentemente do número de apoiadores(as), o projeto conseguirá atender a demanda sem muito investimento.

As recompensas de campanhas (contínuas ou pontuais) funcionam como incentivos e lembretes para as doações.

Ao receber mensalmente algo relacionado a um projeto, essa iniciativa se torna parte da vida do doador e a lembrança do projeto acontece organicamente.

E quanto mais essa conexão se fortalece, mais fidelização você desperta no público apoiador.

Para quem é o financiamento coletivo por assinatura?

Muitos projetos precisam de renda mensalmente para custear despesas e sustentar a iniciativa que, muitas vezes, não tem recursos para iniciar. Assinatura é sinônimo de fidelização, e não somente de recorrência de receita.

Veja quais projetos optam pelo financiamento coletivo por assinatura:

  • Projetos criativos: podcast, quadrinhos, ilustrações, games e toda ideia fora da caixa que precisa de suporte financeiro.
  • ONGs: entidades sem fins lucrativos mantém suas atividades com as doações de quem se sente tocado pela causa.
  • Artistas: para lançar um livro, um CD, um filme ou qualquer outra arte, artistas independentes precisam de dinheiro para investir nas produções.
  • Motivações pessoais: financiar um tratamento, pagar um curso, custear uma viagem, realizar um sonho ou qualquer meta pessoal.

Além de ser uma maneira confiável de obter renda, o fluxo de arrecadação através do clube de assinaturas promove aproximação e relacionamento de longo prazo com o público.

O gerenciamento de estoque também fica mais preciso, pois é mais fácil estimar a quantia disponível para investimento prospectando a estimativa de renda dos meses futuros.

Financiamento coletivo pontual

Na campanha pontual a meta é estabelecida e um prazo para arrecadar esse valor é fixado.

Também é possível, como na campanha contínua, estipular faixas de apoios e de recompensas para estimular as doações.

Na prática, um crowdfunding pontual funciona da seguinte forma:

  1. Os organizadores da iniciativa criam uma campanha pontual, estimam uma meta, o prazo para a arrecadação, as recompensas (se for o caso) e divulgam a campanha de crowdfunding.
  2. Doadores(as) do projeto serão cobradas uma única vez, em boleto bancário ou cartão de crédito.
  3. Aqui na APOIA.se, todo mês os organizadores recebem os valores arrecadados pela campanha pontual nos últimos 30 dias.

O crowdfunding pontual conta com colaborações únicas e essa forma de doação não contribui para a reincidência nos investimentos dos(as) apoiadores(as).

Se um apoiador realiza uma doação pontual, dificilmente ele realizará uma nova doação no mês seguinte. A doação recorrente torna um projeto periódico na cultura de doação de um apoiador.

A campanha pontual pode oferecer recompensas somente ao final da campanha, o que ajuda quem não tem dinheiro inicialmente para começar uma produção. Pode ser uma recompensa simbólica ou um certificado online de apoiador de determinada causa.

Para quem é o financiamento coletivo pontual?

Essa modalidade de financiamento é indicada para quem necessita de um valor mínimo para desenvolver um projeto. Também é ideal para quem precisa de retorno contínuo sobre uma ideia e pode aprimorá-la durante a arrecadação.

Ferramentas oferecidas pelos sites de crowdfunding tornam a relação da comunidade coesa e participante de cada detalhe do projeto. Afinal, quem trabalha para lançar um produto novo no mercado sabe a importância de alcançar o público correto e de ouvir as avaliações sobre os acertos e os erros no percurso.

O financiamento coletivo pontual permite abusar das formas experimentais e amostras para aprimorar o produto junto aos apoiadores(as) da ideia, por isso tem conquistados escritores, artesãos, designers, músicos, etc.

Vamos juntos?!

Seja qual for o motivo da sua arrecadação, projetar o que você deseja conquistar, por meio do crowdfunding, motiva os(as) apoiadores(as) ativos e cativa novas arrecadações

Por aqui, na APOIA.se, já ultrapassamos a marca de 6 mil projetos contínuos de artistas, produtores de vídeos, podcasts, softwares, games e outras iniciativas que usaram o crowdfunding para criar um clube de assinatura.

Contamos com um time especializado de consultores que estão capacitados para acompanhar você desde o início da jornada. E a taxa é você quem escolhe, em caso de uma campanha pontual.

Para você não perder nenhuma informação sobre crowdfunding, preparamos um guia do financiamento contínuo. Baixe agora o material completo e gratuito para  ficar por dentro de tudo sobre financiamento coletivo por assinatura.

Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social

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