Estratégias de como monetizar podcast em 2022

Podcaster 30 de Mar de 2022

Os podcasts estão por toda parte. Você os encontra em pequenos recortes em formato de vídeo, nas maiores plataformas de streaming há seções específicas para eles e até mesmo as grandes emissoras de TV já produzem e migram programas tradicionais para o formato.

Todo esse apreço e popularidade fizeram com que muitos criadores de conteúdo procurassem maneiras de monetizar seus podcasts para seguir com a produção. E é aí que começam as dúvidas. Como monetizar meu podcast? Qual a melhor maneira de divulgar meu podcast? Quais plataformas estão adequadas e podem ajudar na minha busca por seguidores? Como converter seguidores em financiadores do meu projeto?

Se você também está em busca de como monetizar seu podcast, segue com a gente para aprender como transformar o seu conteúdo em renda contínua e sustentar o seu programa no ar.

Consolide sua audiência

Consolidar a sua audiência não é somente sobre aumentar o número de ouvintes do seu conteúdo, mas sobre criar uma relação de valor com o público.

Não tem jeito! A melhor maneira de fazer isso é interagir com a audiência. Você pode estabelecer um bom canal de comunicação pelas redes sociais ou criar fóruns em cada episódio. Outra opção é um grupo no Whatsapp ou no Telegram.

O que importa aqui é escutar seu público e demonstrar que você está atento aos comentários e sugestões trazidas por ele.

É importante pensar que, antes de entender como monetizar podcast e acumular dinheiro, você precisa acumular conteúdo relevante para manter e aumentar sua comunidade.

A consequência disso é uma base de seguidores leal ao seu podcast, engajada com seu conteúdo e que comenta, curte, compartilha e divulga os episódios de maneira orgânica.

Uma audiência qualificada é capaz de impulsionar o alcance dos episódios e também pode ser um fator importante no momento de cativar anunciantes para o podcast.

Distribua o conteúdo

Independentemente do tipo de podcast é importante que ele consiga ser acessado de maneira prática pelos interessados.

Seu público utiliza o celular para escutar podcasts? Eles assinam plataformas de streaming de música? Escutam online ou fazem o download do conteúdo?

Essas e outras perguntas podem oferecer pistas de quais são as melhores maneiras de distribuir os episódios do seu podcast. Isso é importante para alcançar a audiência com mais facilidade e mantê-la atualizada a cada nova produção.

A pulverização e assertividade do seu conteúdo contribui também para atrair patrocínios e parcerias, e, consequentemente, para monetizar o podcast.

Patrocínios, parcerias e anúncios

Segundo a Associação Brasileira de Podcasters, 63% dos ouvintes compraram um produto ou serviço anunciado neste tipo de conteúdo. Isso significa que mais empresas consideram incluir propagandas nesse tipo de mídia.

Após ter uma boa comunidade ouvinte e engajada com seu podcast, você pode partir para a busca de patrocínios e parcerias lucrativas para o seu programa.

Ao definir o público e entender as preferências do seu público, você poderá perceber quais empresas estão incluídas no perfil e começar a monetizar o seu podcast com anúncios.

Quando você cria esse mapa, fica mais fácil identificar onde seus esforços devem ser focados e onde estão as melhores oportunidades para conquistar um anunciante.

Uma boa apresentação e um mídia kit personalizado é o começo para mostrar as vantagens de anunciar no seu podcast. É importante deixar nítido o quanto seu conteúdo é relevante para um grupo de pessoas e qual valor ele pode gerar para empresas que têm interesse nesse público.

Como monetizar podcast com crowdfunding

A mobilização social pode ser uma aliada valiosa para quem busca estabilidade financeira com a produção de podcasts independentes.

O termo "crowdfunding" pode ser traduzido literalmente como "arrecadação de fundos pela multidão". É uma maneira de financiar uma ideia por meio do encontro de pessoas dispostas a impulsioná-las.

Para fazer um crowdfunding, você só precisa de um projeto e um público disposto a apoiar sua iniciativa.

Os tipos de financiamento coletivo mais comuns são os pontuais e os recorrentes. Como cada tipo de financiamento atende a objetivos diferentes e cada uma das modalidades tem seu próprio conjunto de características .

Para quem quer ganhar dinheiro com podcast, o crowdfunding contínuo é a melhor opção.

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É um tipo de financiamento coletivo em que o recebimento de doações acontece com ocorrências mensais, perfeito para a manutenção e sustentabilidade de um projeto. No crowdfunding contínuo, os doadores(as) são faturados mensalmente, semelhante a um clube exclusivo de assinaturas.

A opção de financiamento contínuo é indicada para iniciativas que precisam de recursos mensais e manutenção de renda de longo prazo. Já a modalidade de crowdfunding pontual tem uma data limite para o final da arrecadação e as contribuições são recolhidas uma única vez dos doadores(as).

Essa é uma captação de recursos adequada para quem precisa de apoios em uma situação emergencial ou ainda uma situação eventual dentro de um projeto que já capta doações de forma recorrente.

Spotify Ads

A maior plataforma de streaming de música percebeu o potencial dos podcasts e lançou o Spotify Ads. É uma ferramenta de marketing do Spotify destinada para os produtores de conteúdo monetizarem seus podcasts, de uma maneira bem semelhante ao Google Adsense, que é usado em blogs, sites e no YouTube.

Na prática, anúncios são inseridos no seu conteúdo e você é remunerado pelo “aluguel” desse espaço. Essas propagandas e as remunerações são proporcionais ao público e ao engajamento que o seu podcast produz.

Comunidade e planejamento

O principal para monetizar um podcast é ter uma ou uma boa combinação de estratégias de divulgação e monetização. Importante também é ter uma comunidade engajada e que enxergue valor no seu conteúdo.

Se você gostou dessas dicas e ficou interessado em mais informações que possam te ajudar a monetizar seu podcast, faça o download do nosso ebook de Financiamento Coletivo para podcasts e descubra como o crowdfunding pode ajudar a sustentar o seu projeto.

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Jackeline Moraes

Community/Experience Analyst na APOIA.se, Jornalista, Especialista em Filosofia da Religião, Licenciada em Letras e Educadora Social